Hailey Bieber, mannequin, entrepreneuse et figure incontournable de la mode contemporaine, s'associe à Gap pour lancer The Hailey Jean, une collection capsule denim en édition limitée. Cette collaboration, qui mêle l'héritage des années 90 à une esthétique modernisée, revisite deux modèles emblématiques de la marque : The Extra Baggy Jean et The ’90s Low Rise Loose Jean. Disponible à partir du 17 juillet 2026, la capsule incarne le style effortless que Hailey Bieber a su imposer à travers son image personnelle et sa marque de cosmétiques Rhode.

Une collaboration née d'une passion commune pour le denim

Hailey Bieber n'en est pas à son premier partenariat mode. Déjà égérie pour Saint Laurent, Versace ou Alaïa, elle a su bâtir une réputation de prescriptrice de style. Mais avec Gap, la collaboration prend une dimension plus intime : celle de son vestiaire personnel. « Je porte du denim presque tous les jours, et les jeans Gap ont toujours fait partie de ma garde-robe », confie-t-elle dans un communiqué. Les deux modèles choisis – l'Extra Baggy et le Low Rise Loose – sont directement inspirés de pièces qu'elle porte au quotidien. Le premier offre une coupe très large, presque démesurée, tandis que le second reprend la taille basse emblématique des années 90, avec une jambe légèrement évasée. Tous deux sont confectionnés en denim 100 % coton, avec six délavages différents allant du bleu brut au noir usé, en passant par des nuances grises et blanches.

La référence à l'année 1996, présente sur les étiquettes et les boutons, n'est pas un hasard : il s'agit de l'année de naissance d'Hailey Bieber, mais aussi d'un hommage à une décennie qui façonne encore aujourd'hui les tendances. « Il y avait quelque chose de profondément effortless dans cette époque et dans la manière dont les gens portaient le denim », explique-t-elle. Cette esthétique vintage, alliée à des proportions contemporaines, fait de The Hailey Jean une réinterprétation réussie du jean classique, adapté aux silhouettes estivales de 2026.

Mario Sorrenti et le retour du minimalisme 90's

Pour mettre en images cette capsule, Gap a fait appel à Mario Sorrenti, photographe italien devenu légende de la mode grâce à ses campagnes pour Calvin Klein avec Kate Moss dans les années 1990. Son style épuré, jouant sur les contrastes de lumière et les poses naturelles, correspond parfaitement à l'esprit minimaliste de la collaboration. La campagne montre Hailey Bieber dans des décors sobres, portant les jeans avec des t-shirts blancs superposés, des débardeurs ou des chemises oversize. Le directeur artistique Alastair McKimm, ancien rédacteur en chef d'i-D, a conçu une esthétique qui rappelle les spreads des magazines de l'époque : peu de fioritures, beaucoup de denim.

Ce choix artistique n'est pas anodin. Il ancre la collection dans l’héritage culturel des nineties, une période où le denim était porté avec une décontraction assumée, loin des silhouettes structurées des décennies précédentes. En associant le nom d'Hailey Bieber à celui de Mario Sorrenti, Gap crée un pont entre les générations : la jeune influenceuse et le photographe vétéran incarnent ensemble la pérennité du style casual chic.

L'impact d'Hailey Bieber sur l'industrie de la mode

Au-delà de la simple collection, The Hailey Jean illustre l'influence croissante des célébrités sur les marques de masse. Hailey Bieber, avec ses 50 millions d'abonnés sur Instagram, a construit un empire du style personnel. Sa marque Rhode, lancée en 2022, a connu un succès fulgurant avec des produits comme le lip treatment ou le peptide glazing fluid. Mais c'est son style vestimentaire – mélange de pièces oversize, de denim ample et d'accessoires minimalistes – qui inspire les créateurs et les consommateurs. Elle incarne la « clean girl aesthetic », une tendance qui privilégie la simplicité, la qualité et les couleurs neutres.

Cette collaboration avec Gap s'inscrit dans une stratégie plus large de la marque pour renouveler son image. Fondée en 1969, Gap a longtemps été synonyme de basiques américains, avant de perdre de sa superbe face à la concurrence de Levi's, Zara ou H&M. En s'associant à des figures influentes comme Hailey Bieber, Gap cherche à reconquérir une clientèle jeune, sensible aux tendances et aux valeurs d'authenticité. La capsule, produite en édition limitée, génère un sentiment d'urgence et d'exclusivité, renforcé par la campagne nostalgique.

Détails des pièces et disponibilité

The Extra Baggy Jean se caractérise par une taille haute (ou parfois taille milieu, selon le délavage), une jambe très large et une coupe droite. Il est disponible en cinq délavages : light wash, medium wash, dark wash, black et un blanc cassé. Le ’90s Low Rise Loose Jean reprend la taille basse typique des années 1990, avec une jambe plus ample mais moins baggy que le premier modèle. Il existe en trois délavages : un bleu clair délavé, un gris foncé et un noir brut. Les prix sont annoncés autour de 98 € pour un jean, un positionnement milieu de gamme qui reste accessible. La collection sera disponible sur gap-france.fr et dans certaines boutiques Gap à partir du 17 juillet 2026.

Les pièces sont conçues pour être portées en toute simplicité : Hailey Bieber les associe dans la campagne à des t-shirts blancs, des débardeurs en coton et des sneakers blanches. Cette polyvalence est l'un des atouts majeurs de la capsule : elle s'adresse à celles et ceux qui cherchent un jean à la fois tendance et facile à intégrer dans une garde-robe quotidienne.

Un hommage aux années 90 qui traverse les générations

La mode des années 90 continue d'inspirer les créateurs contemporains, et The Hailey Jean en est une illustration parfaite. Avec ses coupes amples, ses délavages vintage et son esprit décontracté, la capsule célèbre une décennie où le denim était roi. Les jeunes générations, qui redécouvrent ces codes via les réseaux sociaux et les séries comme Friends ou Beverly Hills, adoptent ces silhouettes avec enthousiasme. En parallèle, les nostalgiques des années 90 retrouvent des lignes familières, actualisées pour 2026. Gap réussit ainsi le pari de parler à plusieurs publics à la fois : les fans d'Hailey Bieber, les amateurs de denim vintage, et les consommateurs en quête de pièces durables.

Au-delà des jeans, la collection pourrait s'étendre à d'autres catégories si le succès est au rendez-vous. Hailey Bieber a déjà évoqué dans des interviews son envie de développer des tops ou des vestes en denim assortis. Pour l'instant, la capsule reste centrée sur deux modèles, mais les réactions positives des premiers acheteurs pourraient inciter Gap à pérenniser cette collaboration. En tout état de cause, The Hailey Jean s'impose déjà comme l'un des événements mode de l'été 2026, confirmant le statut d'icône stylistique de Hailey Bieber et la renaissance de Gap dans le paysage du denim.

Source:Numéro News